კვლევა, როგორც მარკეტინგისა და Pr-ის მთავარი ინსტრუმენტი

0
821

საქართველოს უნივერსიტეტის სოციალურ მეცნიერებათა სკოლა, მეცნიერებისა და ინოვაციების ყოველწლიური ფესტივალის ფარგლებში, აწყობს სამდღიან ვორკშოფს თემაზე: “კვლევა, როგორც მარკეტინგის და PR-ის მთავარი ინსტრუმენტი”.
ვორქშოფს გაუძღვება საქართველოს უნივერსიტეტის პროფესორი, სოციოლოგი, მკვლევარი მარი ბანძელაძე.
ვორქშოფზე დასწრება უფასოა ნებისმიერი მსურველისთვის.

ვორქშოფები ტარდება 519-ე საკონფერენციო დარბაზში.
სერტიფიკატი გაიცემა მხოლოდ სამივე დღეს დასწრების შემთხვევაში.

ვორქშოფის პროგრამა:

4 ოქტომბერი
15:00 – 17:30 თემატიკა
I 1. მარკეტინგის ორიენტაციები ;
• გაყიდვებზე, პროდუქტზე, ბაზარზედა სოციო-ეთიკური ორიენტაცია;
2. მარკეტინგის სახეები:
• მასობრივი, პროდუქტის მიხედვით და მიზნობრივი მარკეტინგი;
3. მარკეტინგის ამოსავალი ცნებები:
• მოთხოვნილება (მასლოუს პირამიდა), სურვილი, მოთხოვნა, პროდუქტი, გაცვლა, გარიგება, ბაზარი;
4. მარკეტინგული მიქსი(4P სტარტეგია);
5. მარკეტინგის ფუნქციები:
• ანალიტიკური ფუნქცია;
 ბაზრის კომპლექსური კვლევის ფუნქცია;
 კომპანიის შიდა გარემოს ანალიზი;
• გაყიდვების ფუნქცია;
6. მარკეტინგის საკომუნიკაციო პოლიტიკა:
• რეკლამა
• PR;
7. IMC (ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების გეგმა) და SWOT ანალიზი;
პრაქტიკუმი:
მოიფიქრეთ თქვენთვის სასურველი ნებისმიერი ბიზნესი და დაგეგმეთ ამ ბიზნესის მარკეტინგული აქტივობა:
• გამოიყენეთ მარკეტინგის ანალიტიკური ფუნქციის შემადგენელი კომპონენტები;
• დაგეგმეთ ბიზნესის საკომუნიკაციო პოლიტიკა მიზნობრივ მომხმარებელთან;
• გააკეთეთ თქვენ მიერ მოფიქრებული ბიზნესის SWOT ანალიზი;
5 ოქტომბერი
11:00 – 14:00 თემატიკა
II 8. რა არის კვლევა და რისთვისაა საჭირო ის;
9. კვლევის მეთოდოლოგია და ეტაპები;
 პრობლემა;
 კვლვეის ობიექტი და საგანი;
 კვლევის მიზანი და ამოცანები;
 ძირითად ცნებათა ინტერპრეტაცია;
 კვლევის ობიექტის ლოგიკურ სისტემური ანალიზი;
 ჰიპოთეზების ფორმულირება;
10. როგორ მოვამზადოთ კვლევის დიზაინი;
11. კვლევის მეთოდები:
• რაოდენობრივი კვლევის მეთოდები;
• თვისებრივი კვლევის მეთოდები;
• რაოდენობრივი კვლევა VS თვისებრივი კვლევა;
12. როგორ მოვამზადოთ კვლევის ინსტრუმენტი
• რაოდენობრივი კვლევისთვის;
• თვისებრივი კვლევისთვის (გაიდი, სადისკუსიო გეგმა);
13. რა არის შერჩევა:
• ალბათური შერჩევის ტიპები;
• არაალბათური შერჩევის ტიპები;
14. როგორ მოვამზადოთ კვლევის ამგარიში;
15. კვლევის გამოყენების სიტუაციები;
პრაქტიკუმი:
მოიფიქრეთ თქვენი ზემოთ განხილული ბიზნესის PR კამპანიისთვის საჭირო საკვლევი თემა – შესაბამისად, მოამზადეთ კვლევის დიზაინი ამ პრობლემის ირგვლივ – ყველა საჭირო ელემენტის გამოყენებით, რომელზეც ვისაუბრეთ თემის განხილვისას;
6 ოქტომბერი
12:00 – 14:30 თემატიკა
III 16. PR ტექნოლოგიები, როგორც საზოგადოებრივი აზრის მართვის ხელოვნება;
• საზოგადოება და საზოგადოებრივი აზრი;
• საზოგადოებრივი აზრის ფორმირება;
• საზოგადოების ცნება PR-ში და მათი ტიპოლოგია;
• საზოგადოების 4 ძირითადი ტიპი;
17. საზოგადოების მიზნობრივი ჯგუფების განსაზღვრა;
18. საზოგადოებრივი აზრის გავლენა და საზოგადოებრივ აზრზე გავლენა:
• გავლენა განწყობებზე;
• განწყობი შეცვლის მოტივაცია;
19. PR-ის 3 ძირითადი ფუქნცია;
• PR, როგორ მართვის ფუნქცია;
• PR პრაქტიკაში;
• PR ყოველდღიურ ცხოვრებაში;
20. რეკლამა და PR;
21. საზოგადოებრივი აზრის კვლევა PR საქმიანობაში;
22. PR საკომუნიკაციო სტრატეგია სამიზნე მომხმარებელთან;
პრაქტიკუმი:
მოიფიქრეთ რომელიმე კომპანიისPR საკომუნიკაციო სტრატეგია სამიზნე მომხარებელთან:
• განსაზღვრეთ მიზნობრივი ჯგუფები;
• მოიფიქრეთ სწორი მესიჯი მიზნობრივი ჯგუფებისთვის და განმარტეთ რას ეუბნებე ეს მესიჯი კონკრეტულ სამიზნე ჯგუფს;
• გამოიყენეთ კვლევაში ამოსული ინსაიტები საკომუნიკაციო პოლიტიკის დაგეგმვისას;

• ვორქშოპის მსვლელობისას მონაწილეებისთვის გათვალისწინებული იქნება ყავა/ჩაი, ტკბილეული;
• ვორქშოპის ბოლოს მოანწილეებს გადაეცემეთ მონაწილეობის სერთიფიკატი;

კომენტარი

Please enter your comment!
Please enter your name here